L'Antitrust avverte gli influencer: "La pubblicità deve essere sempre trasparente, usate l'hashtag #sponsorizzato"

L'Antitrust accende un faro sulla promozione di marchi da parte degli influencer che utilizzano i propri profili sui social network come Facebook, Instagram, Youtube o Twitter per esprimere il proprio endorsement a prodotti e servizi. A renderlo noto è la stessa Autorità garante della concorrenza e del mercato, che in un comunicato spiega di aver inviato una serie di lettere di moral suasion per ricordare agli stessi influencer e alle società i cui brand vengono promossi sui social senza una chiara indicazione, che la pubblicità deve essere evidentemente riconoscibile come tale. "La pubblicità deve essere sempre trasparente", sottolinea l'Antitrust.

L'Autorità invita all'utilizzo di hashtag come #pubblicità, #sponsorizzato, #advertising, #inserzioneapagamento o - nel caso di prodotti forniti a titolo gratuito - dell'indicazione #prodottofornitoda, ai quali far seguire il nome del marchio presente nella comunicazione online.

Tra i destinatari delle lettere, secondo indiscrezioni, ci sarebbero Belen Rodriguez, Fedez, Chiara Ferragni, Alessia Marcuzzi, Federica Pellegrini. Tra i marchi figurerebbero Vuitton, Alberta Ferretti e Adidas.

"Considerato che il fenomeno del marketing occulto - spiega l'Autorità - è ritenuto particolarmente insidioso, in quanto è in grado di privare il consumatore delle naturali difese che si ergono in presenza di un dichiarato intento pubblicitario, l'Autorità sollecita tutti gli operatori coinvolti a vario titolo nel fenomeno a conformarsi alle prescrizioni del Codice del Consumo, fornendo adeguate indicazioni atte a rivelare la reale natura del messaggio, laddove esso derivi da un rapporto di committenza e abbia una finalità commerciale, ancorché basato sulla fornitura gratuita di prodotti".